Weltweiter Presselaunch des neuen BMW 5er auf Sardinien. Sehen, hören, riechen, schmecken und testen. Fünf Wochen im Mai 2003, mit knapp 1.000 Journalisten.

In einem markenaffinen Ambiente hatten die Pressevertreter aus mehr als 50 Ländern Gelegenheit zu ausgiebigen Probefahrten und zu Gesprächen mit Experten und Vorständen. Die Events waren Basis für Hunderte von Testberichten in Print, Funk und TV.